新媒體互聯(lián)網(wǎng)視頻時(shí)代的特征適合于動(dòng)漫廣告

新媒體互聯(lián)網(wǎng)視頻時(shí)代的特征適合于動(dòng)漫廣告：

波茲曼在《娛樂(lè)至死》中曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣一句意味深長(zhǎng)的話：“歸根到底，我們從來(lái)沒(méi)有聽說(shuō)過(guò)，一種媒介的表現(xiàn)形式可以和這種媒介本身的傾向相對(duì)抗”。他是要告訴我們，媒介的形式?jīng)Q定了內(nèi)容。當(dāng)能夠切身感受到他在批判電視媒介，緬懷印刷媒介之時(shí)，我們已經(jīng)和電視媒介時(shí)代漸行漸遠(yuǎn)，正大步邁進(jìn)新媒體時(shí)代的新紀(jì)元。

新媒體的發(fā)展引發(fā)了世界范圍的視覺變革，廣告視覺傳達(dá)由以往傳統(tǒng)媒體統(tǒng)治下的平面化、單一化、靜態(tài)化開始向立體化、多維化、動(dòng)態(tài)化發(fā)展。在新媒體時(shí)代中，廣告表現(xiàn)形式可深入挖掘的空間都逃不出其傾向性，因此多媒體時(shí)代的到來(lái)，廣告創(chuàng)意需要朝著互動(dòng)化、娛樂(lè)化和視覺化三方面發(fā)展，而動(dòng)漫廣告制作正是互動(dòng)化、娛樂(lè)化和視覺化三方面訴求的最綜合表現(xiàn)形式。

2009 年開始，出現(xiàn)了一個(gè)新詞匯“病毒式廣告”，病毒式廣告是目前廣告界的一大潮流。這種廣告的策略就是在互聯(lián)網(wǎng)上通過(guò)用戶的社交網(wǎng)絡(luò)，像病毒一樣傳播廣告，從而達(dá)到宣傳品牌的目的。在這種傳播中，網(wǎng)民們借助網(wǎng)絡(luò)大量傳播某類品牌的廣告視頻，被傳播的廣告視頻一般都是被網(wǎng)友們冠以“史上最……”的廣告，這其中不乏眾多動(dòng)漫廣告，比如依云礦泉水的水滴小人篇、旱冰寶寶篇；麥當(dāng)勞的“BABY SWING”篇；標(biāo)致新款跨界車的小怪物篇等等，包括風(fēng)靡一時(shí)的“凡客體”廣告在后期的傳播中也大量使用了明星的動(dòng)漫圖像，傳播甚廣，效果甚佳。動(dòng)漫廣告制作之所以能在病毒廣告?zhèn)鞑ブ歇?dú)領(lǐng)風(fēng)騷，也正因?yàn)樗狭司W(wǎng)絡(luò)媒介的特點(diǎn)。動(dòng)漫制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4590.html 

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