廣告攜手動(dòng)漫來(lái)推動(dòng)動(dòng)漫與廣告產(chǎn)品的雙贏模式

廣告攜手動(dòng)漫來(lái)推動(dòng)動(dòng)漫與廣告產(chǎn)品的雙贏模式：

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正處于發(fā)展的瓶頸時(shí)期，“中國(guó)傳媒業(yè)在為自己對(duì)動(dòng)漫的忽視付出了巨大經(jīng)濟(jì)代價(jià)之后，也已經(jīng)開始意識(shí)到四周的強(qiáng)敵環(huán)伺。從行政管理機(jī)關(guān)到業(yè)內(nèi)的有識(shí)之士，都開始關(guān)注并著手發(fā)展中國(guó)動(dòng)漫，“中國(guó)力量”開始打響本土的動(dòng)漫保衛(wèi)戰(zhàn)，這不僅是傳媒業(yè)的一場(chǎng)文化保衛(wèi)戰(zhàn)，更是一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)保衛(wèi)戰(zhàn)。”在這場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)中，如何尋找到一條中國(guó)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)之路成為困擾當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫的首要問(wèn)題。

一直以來(lái)，動(dòng)漫與廣告都有著密切的合作，大量的廣告片中都借用過(guò)一些知名的動(dòng)漫人物，如愛(ài)華電器的廣告就曾借用吉米作品中的人物形象來(lái)打造一種時(shí)尚、浪漫的感覺(jué)，惠普打印機(jī)的廣告中也曾借用怪物史萊克的形象來(lái)強(qiáng)調(diào)其高保真的技術(shù)，諾基亞手機(jī)的廣告中也出現(xiàn)過(guò)中國(guó)娃娃的身影……那么廣告有可能將其打造的動(dòng)漫形象應(yīng)用到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中并繁衍相關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)品么?事實(shí)上韓國(guó)就曾成功地將動(dòng)漫聯(lián)姻網(wǎng)絡(luò)探索出了一條有特色的產(chǎn)業(yè)之路。在韓國(guó)政府大力扶持下，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以較低成本的FIASH和頗具贏利能力且在青少年中影響巨大的網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)檩d體，成功地打造出系列動(dòng)漫形象，如紅遍亞洲的“流氓兔”、“中國(guó)娃娃” 及《仙境傳說(shuō)》等。因此，我們有理由相信廣告攜手動(dòng)漫來(lái)推動(dòng)動(dòng)漫與廣告產(chǎn)品的雙贏模式是具有一定可操作性的。

在這方面，可口可樂(lè)公司的“酷兒”動(dòng)漫形象的成功可以給我們帶來(lái)些啟示?？煽诳蓸?lè)公司于 1997 年推出“酷兒”果汁飲料，當(dāng)年 7 月在日本一上市就成為最受歡迎果汁飲料之一，同時(shí)“QOO”形象還成為最受歡迎卡通形象之一;2001 年 “酷兒”在韓國(guó)成功上市并成為韓國(guó)果汁飲料第一品牌和韓國(guó)可口可樂(lè)公司第三大品牌，;此后，“酷兒”果汁飲料在新加坡、香港、臺(tái)灣以及大陸等市場(chǎng)都陸續(xù)獲得成功，一時(shí)間“QOO”聲一片，這個(gè)小精靈基本覆蓋了整個(gè)中國(guó)，消費(fèi)者飲用后交相贊譽(yù)，知名度和美譽(yù)度一炮打響。

誠(chéng)然，“酷兒”的成功，首先應(yīng)當(dāng)歸功于詳盡的市場(chǎng)分析、準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位，但其為了更深地挖掘品牌內(nèi)涵，更有利于品牌推廣而在內(nèi)部發(fā)布的 “QOO BIBLE(酷兒圣經(jīng))”功不可沒(méi)。這一套品牌標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)將“酷兒”視作一個(gè)有真正生命力的可愛(ài)小精靈，他有出生證明，有淵源，有性格，有愛(ài)好，有伙伴，有外在形象標(biāo)準(zhǔn)，有內(nèi)在本質(zhì)內(nèi)容。在這本“圣經(jīng)”下，可口可樂(lè)公司員工對(duì)“酷兒”形象進(jìn)行了完美的詮釋、嚴(yán)格的執(zhí)行和有效的保護(hù)?！翱醿骸钡膭?dòng)漫形象開始頻繁出現(xiàn)在海報(bào)里、賣場(chǎng)上，甚至在所有的活動(dòng)場(chǎng)合都會(huì)聘請(qǐng)專業(yè)演員身著訂制的 “酷兒”卡通服裝，表演簡(jiǎn)單笨拙的“酷兒舞”，標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作喝飲料，說(shuō)嗲嗲的 “QOO-”， 以至于連網(wǎng)絡(luò)上都開始流行“酷兒”Flash……“酷兒”無(wú)論在任何場(chǎng)合出現(xiàn)，都會(huì)引起孩子的瘋狂，為此，公司特意制作了大量廉價(jià)的貼紙、小文具、小玩偶。與此同時(shí)，“酷兒”的玩偶形象也開始出現(xiàn)在手機(jī)鏈、鑰匙扣等小飾物上(不過(guò)似乎都是盜版)。

我們從可口可樂(lè)公司“酷兒”形象的打造過(guò)程中可以看到，“酷兒”的系列廣告后來(lái)其實(shí)已經(jīng)向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域勇敢的邁進(jìn)了一步，雖然從中可以感受到一些淺嘗輒止的意味，但其在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上廣闊的市場(chǎng)前景是人所共睹的。

事實(shí)上不少產(chǎn)品的在廣告中都創(chuàng)造了獨(dú)有的動(dòng)漫人物形象，例如麥當(dāng)勞廣告中的“麥當(dāng)勞大叔”形象，依云礦泉水廣告中的“水孩子”形象，七喜汽水廣告中的酷酷的小男孩形象……這些動(dòng)漫人物都有著自己獨(dú)特的個(gè)性，且具有一定的知名度，如果與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)手，相信不論是廣告產(chǎn)品本身還是動(dòng)漫及其周邊產(chǎn)品都會(huì)獲得積極的市場(chǎng)回應(yīng)。當(dāng)然，此處只是對(duì)廣告與動(dòng)漫攜手的一種預(yù)測(cè)或展望，具體細(xì)節(jié)和困難還有待在實(shí)踐中不斷發(fā)現(xiàn)與完善。動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)制作案例欣賞： https://www.tiankonglan.com/post/4587.html 

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